État des lieux

Un influenceur, ou créateur de contenu, est quelqu’un qui a réussi à se créer un large public (ou « communauté ») sur les réseaux sociaux tels que YouTube, Instagram, TikTok, etc. Les influenceurs utilisent leur popularité pour promouvoir une marque, un produit, un service ou un style de vie.
Certains se concentrent sur des sujets spécifiques (mode, beauté, voyages, technologie…), tandis que d’autres adoptent une approche plus générale.

Les marques ont rapidement compris que les créateurs de contenus sont un levier efficace de promotion de leurs produits et services auprès de leur public cible. Elles travaillent de plus en plus avec des influenceurs via des partenariats rémunérés, qui peuvent prendre la forme de publications sponsorisées, de vidéos de démonstration, d’événements… De nombreux influenceurs monétisent leur influence grâce à ces partenariats.

Mais il convient de noter que le marché français des célébrités sur Internet est également confronté à des controverses et à des défis.
Certains influenceurs ont été critiqués pour avoir survendu des produits ou forgé des partenariats qui ne correspondent pas à leurs valeurs ou à leur public. À l’heure des déréglements environnementaux, la question de la transparence dans la divulgation des partenariats a été soulevée.

Un marché de
15 Md€

Le plus grand réseau social d’influence est Instagram.

Le retour sur investissement du marketing digital est estimé à
11x
la mise initiale.

Il existe un seuil symbolique de
100k
abonnés. Au-dessus, ce sont des macro-influenceurs, voire des stars avec un ou plusieurs millions d’abonnés.

Le taux d’engagement décrit le pourcentage de consommateurs qui sont influencés par une publicité réalisée par un créateur de contenus. Selon les influenceurs, cela peut atteindre
8 à 10%*

La moyenne d’âge des influenceurs français est de 30 ans, avec près de
75%
de femmes.

*Alors que, pour une marque, le taux d’engagement suite à un post générique sur les réseaux sociaux n’est que de 0,5% en moyenne.
D’après un article paru le 14 novembre 2022 sur Études et analyses

Dans un monde où les réseaux sociaux dictent les comportements de masse, les influenceurs ont un énorme pouvoir : celui de faire évoluer les normes sociales rapidement.

Une étude de Studiofy, sur le lien entre influence, consommation et relation aux marques révèle que les influenceurs ont un énorme pouvoir de prescription.

Le pouvoir de prescription, c’est le fait qu’une personne (ici, le créateur de contenus), influence de manière plus ou moins forte le comportement ou les décisions d’un autre agent économique au travers du processus d’achat.

Les influenceurs ont souvent une empreinte carbone très importante : en effet, celle-ci est directement corrélée au niveau de vie.

Dizaines de voyages en avion par an, promotion de marques en tout genre : ils appellent à la surconsommation et jouent un rôle conséquent dans l’orientation des comportements de leurs communautés.

Étude Studiofy